Pour promouvoir le Palio Adventure, véhicule tout terrain qui peut rouler à travers les champs, Fiat a créé une publicité hors du commun. En effet, cette publicité n’est pas responsable de la déforestation, elle permet même de planter un arbre ! Insérée entre les pages d’un magazine, cette pub a été imprimée sur du papier de graines : une fois plantée et arrosée, cette publicité se transformera alors en arbuste !