Asos réussit sans effort et sans frais là où d'autres déboursent des budgets faramineux... S'imposant par la qualité et le style de ses vêtements plutôt que par les budgets comm, elle a conquis le coeur de la First Lady qui à son tour la propulse à l'international grâce à ce cliché devenu mythique sur internet. Michelle Obama porte en effet une robe Asos, marque de vêtements 100% en ligne, plutôt qu'une des créations de Narciso Rodriguez et compagnie, qui pourtant sont toujours en première ligne pour l'habiller... Et si Michelle, dont chacun des choix vestimentaires est encensé, l'a adoptée, cette tendance est là pour rester!